当当返利,当当网买书有返利吗

当当返利

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当当网买书有返利吗

首先回答标题的答案：不香了。

为什么要在423世界读书日过去后谈下网上买书呢？小编预言4折以下的买书的时代要终结了，下面我们就从头说起和对今年423世界读书日的一点观察。

一 大战的开端网上买书依托于互联网的发达和物流的便捷，这只是一方面，更重要的是源于下面的事件，起因就是：2010年12月，在当当网刚刚赴美上市之后，京东CEO刘强东就在其微博发文称京东新兴起的图书业务遭当当“封杀”，并率先降价促销，挑起价格战。

当当网随后号称斥资上千万展开促销用以反击，双方正式开打价格大战，后因新闻出版总署介入而终止。

接着第二轮是2011年3月价格战再起，业内专家认为，京东商城希望拓展新业务，动了当当起家的图书大本营，自然会遭到报复性回击。

京东商城与当当网的图书价格大战再次升级。

“如果你们三年内给公司赚了一分钱的毛利或者五年内赚了一分钱的净利，我都会把你们整个部门人员全部开除！”京东商城CEO刘强东在新浪微博上放“狠话”，不允许公司的图书部门盈利，以对抗老牌图书电子商务上市公司当当网的低价策略。

2011年3月14日，当当网CEO李国庆对外表态，当当网将进行一场力度空前的图书返利大促销。

让利消费者的同时，也是为了报复之前与当当网图书价格战的竞争对手。

当时李国庆曾放言：“如果和当当网拼低价，当当网一定会报复性还击！”当当网3月15日即宣布，自即日凌晨起的48小时内，图书/音响全场满200元，将享受返还100元的待遇。

很快，竞争对手京东商城则推出“满100返50、满200返100”的策略来应对。

当年京东当当竞争疯狂打折见证对于此次图书价格战，李国庆还表示，“价格战仍是中国电子商务竞争的主要手段”，当当网不仅要打，还要“继续打三年”。

而京东商城CEO刘强东也毫不示弱称“要打就要来狠的”，禁止图书部门五年内盈利。

刘强东表示，京东跟所有竞争对手的老板私下关系都很熟，经常一起聊天、喝酒，作为企业来讲商业上的竞争伙伴不代表就一定是仇人，图书大战京东和当当的关系也不会改变。

大家都知道书和其他易碎品一样运输过程中很容易磕碰，所以需要包装上投入更多的物料（包装物料也是成本之一）缺乏京东的自建物流渠道，和分布一二线大的图书仓储。

当当网为了节省成本，在书的包装上就相对京东差很多，所以这也是很多书友买书不愿意选择当当原因之一，也正因为的物流的原因，当当退换货非常繁琐，京东就相对简单，客服沟通好APP操作，京东服务人员上门拿新书换有问题书，甚至客服直接说有问题书自行处理，免费邮寄一本新书人性化处理。

上面虽然说了京东的优势，这也是当当网和京东在图书市场竞争上丢失很多用户的地方，那么京东就是这场图书市场上的胜利者吗？回答不是。

京东虽然有那么多的优势，当然这场图书价格战开打到现在京东也不是说能吃下当当，虽然当当物流是劣势，但是当当网图书种类，参加打折的书和京东比就诚意满满，比如中华书局，上海古籍，商务印书馆等大出版社当当基本都参与打折满减活动，东京对于上面的提到的大的知名出版社是分批次甚至分时段参加，过了时段退出活动，这两年尤其明显。

二 中盘博弈在未来的几年里面，虽然从大的方面看京东和当当网还在抗衡，但是发生了细微的变化，比如说玩法更加复杂，网友戏称如果你没有一个好的脑子，你根本不知道怎么叠加优惠券，才能算到最划算或者满足京东和当当设置的优惠最大条件。

这时淘宝也加入了竞争，开始的时候参加的店铺多，折扣也可以，打9-8.5折的书还有满300-40的跨店减，只要你抢到天猫店的300-100，全部叠加上大概一单在2.7折左右。

随着时间发酵折扣也越来越小，甚至300-100的券也要花钱买，抢到的难度也是以前的几十倍。

（今年淘宝基本退出了图书厮杀）进入本文说的末期（2019-2022），不管当当网还是京东在图书市场上就开始收紧，首先一个表现就是大额的券没有了，有也是一券难求，甚至抢券让很多书友崩溃的地步，然后就是很多知名的出版社很少参加活动，比如说古典文学扛把子中华书局就很少参加活动，甚至出现出版社的大部分书不在活动内。

唯一就是券难强点，但是还是有放水的时候，总之比不上早期博弈那么容易，但是还是能买到很多的书，三 历史的终结截止到截稿时，京东这些大出版社比如商务、书局、三联、上古、人民文学等都没参加今年的423（5折封顶，满300-100）。

当当网虽然全部出版社都参加活动，但是加上券折扣在3.6-4折左右，远没有以前的2折-3.3折（最低底线）价格。

四 竞争到合作从京东和当当在图书市场上竞争换回来的就是423低廉的图书价格，当然两家的竞争带来的肯定给消费者带来了更多的实惠，这种现象一直持续到今年这则新闻：“1月10日上午，京东发布消息称，京东图书与当当网签订战略合作协议，当当官方旗舰店在京东全面上线运营。

此后当当也做出回应：对手变队友，你好，新队友！”

这则新闻背后很多人给出了答案，小编也想谈下自己的一些想法，小编觉得当当有点坑不住了，因为从两家图书市场竞争以来，并没有给当当带来多大的利益上的效果，反而当当在图书起家的家底和京东只能是一种消耗，对于购书来说哪家便宜选择哪一家，而并不能培养消费者的忠诚度，尤其是当当的在物流上和京东没有办法比，没有自己的物流渠道只是和比如邮政、韵达等快递公司合作，从运力成本上这一点就无法和京东比。

”我们来分析下这句话意思，大家看了上面当当网与京东图书市场竞争到合作故事，应该明白谁是在线图书低价的肇事者。

图书低价是损害了读者的消费权益吗？难道不是花更少的钱买更多的东西吗？通过上面的灵魂拷问大家应该明白这牛头不对马嘴的话让人可笑。

文轩网发这份倡议书让人哭笑不得的话，背后其实是他们说不出来难言之隐？难言之隐就是肇事者当当网和京东在图书市场的竞争造成的，这是起因。

结果，不是损害读者利益，而是出版与发行利润变小了。

出版社这几年把书的价格定得很高，固然有物料和人工涨价的问题，主要问题还是电商价格低，平时不做活动就是五折，所以出版社在定价时候会把电商折扣价格算在里面，这样水涨船高就造成了150页的一本小书，定价在60元左右。

其实这样的结果直接受害者是线下书店，国有书店不打折，就是私人书店最多8折，完全没有线上平台折扣优势。

这也是出版署头疼的问题，也在2020年发文关于图书市场低价的整顿意见稿。

为什么出版署没有先动手整顿市场？包括京东、当当、文轩网这几家大的渠道商联合起来呢？我想原因其实很简单，第一，长时间的价格战不管是哪一方，通过图书都没有带来利润的最大化。

尤其是当当网，整体收益通过图书引流没有带来增加，双方竞争烧钱不少，回报不大。

第二，在后疫情时代经济问题不太乐观，京东和当当在图书板块的投入自然就是今天这个结果。

我的态度上面的话虽然站在电商的角度分析当当与京东的图书竞争历史，我也知道未来作为书友的我们可能享受不到最大的买书优惠，可能内心会告诉自己在最优惠的时候已经买了很多这一辈子都看不完的书，应该知足了。

但是小编的内心比较复杂，一方面和很多小伙伴抢券欢乐时光越来越少。

另外这种低价的竞争只能让书的定价越来越高，其实最终受伤害的不光是公平的图书市场，还有我们这些爱买书的读者。

固然低价书让我们养成了非3折不出手，买到2折真香，但是每一个书友也不想图书市场这样走如一个死胡同，在激烈的竞争下变得畸形无序。

我虽然不是决策者，也无力去改变什么，我只是一个见证者和受益者。

希望而不是绝望要说希望，我个人觉得电商图书市场回到原来不可能了，但是这样的洗礼过后希望图书市场书质量能有所提高，比如说不再弄精装轻型纸图书，书的内容校对上能有所提高（因为这几年，包括大的出版社在压缩成本上，从翻译、校对上节约成本）。

与其追求书的最低价，不如把书的内容做好。

虽然作为读者我，再也享受不到以前书的最低价格了，但是市场的健康发展，带来更多有质量的书，难道这不是我们更需要的吗？市场的无序竞争少了，虽然图书市场看不到如今的虚高的增长，但是带来更多精品，也让那些粗制乱造图书退出市场。

同样没有了无序竞争，对于出版社也不会在价格上层层加码。

也许这些希望都是小编不切实际的空想，但是如今乱糟糟的图书市场，超低的价格，由于低价和出版社节约成本加持，是无法保证图书内容质量，这个低价又有什么意义呢？。